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    1. 現象級爆品的邏輯!今麥郎彈面攜手張衛健“回憶殺”火遍全網!

      2022-10-17 21:44:20

      近幾年,方便面里打著“網紅”“爆款”title的新產品層出不窮,但方便食品行業發展這么多年,真正稱得上方便面現象級爆款的產品寥寥可數,彈面算是一個。

      這款面在當年火到什么程度呢?電視廣告詞家喻戶曉,傳遍大街小巷,連當時的小朋友都能隨口說出那句很經典的廣告詞“彈得好,彈得秒,彈得味道呱呱叫”。受訪者大林是個標準的90后,但跟他提起彈面,他第一反應也是“是不是張衛健做過的那個廣告,特別彈的那個~”

       

       

       

      二十年前,人們記住了那個被張衛健搶來搶去的今麥郎彈面,一夜之間,以“彈”為特色的“經煮、經泡、韌性好”純小麥面條幾乎家喻戶曉,彈面被搶斷貨,銷量一舉突破十億大關。

      今麥郎為了面的韌性,下苦功種麥子,一種就是近20年,怎一個“韌”字了得。張衛健,是國民的“童年男神”,從張三豐、小魚兒、孫悟空.....用自己的實力成為了經典角色的爆款機器,鬼馬機靈,怎一個“彈”字了解。今麥郎彈面和張衛健合作,也是看重這種質感和精神層面上的深度契合。如今二十年后,這對黃金CP再度合作,帶著新彈面強勢回歸,不禁牽動了國人心底最深的記憶。這不只是一場承載無數共同情感的“回憶殺”,更是今麥郎向市場發出的最強音,勢必要讓二十年前的王者重新掀起全民共“彈”的流量風暴。

       

      01“彈”出來的銷售神話


      先讓我們把時間倒回2002年,彼時今麥郎的前身華龍集團正在謀求一份更大的市場贏面,這個起家于河北隆堯的民營企業在成功把產品鋪滿二三級縣市后,面對著被寡頭壟斷的一線城市、更廣闊消費可能的高端市場,“進城”才能讓品牌獲得無限的可能性,縱然前方有重重困難,也無法阻擋飛速增長的今麥郎的熊熊野心。

      集團掌舵人范現國果斷地以產品創新作和品質提升作為打開城市大門的敲門磚,完成品牌升級的“今麥郎”推出新品“彈面”,一經面世就成了妥妥的大爆款。特別是當年那支由張衛健拍攝的彈面廣告,經過央視頻道的密集播出,“彈得好、彈得妙、彈得味道呱呱叫”的廣告語算是響徹大江南北,上市不過一年銷售就已經破億,迅速構建起今麥郎的市場話語權,成功挺進城市。

      在當時寡頭包圍的艱難局面中,彈面脫穎而出的最大價值點是成功避開與其它品牌的“味道”競爭,選擇從面本身下功夫,一個“彈”字簡單又直觀。這一價值賣點的提煉,剛好解決了當時許多方便面泡制后偏軟無口感的痛點,而且原料選用優質小麥芯,從源頭升維產品品質。從面的口感下手精準阻擊到當時國人的口味喜好,避開同質化賽道,彈面迅速被廣大消費者尤其是北方消費者接受。

      可以說,一碗彈面奠定了今麥郎的江湖地位,時至今日,一提起今麥郎,大家腦海中都會自然的浮現出“彈”,彈 成為了今麥郎面好的精髓和代名詞。

       

         02“上頭”的新流量密碼 


      時間撥正到2022年,今麥郎帶著全新升級過的新彈面殺回來了,在國民更加看重品質的2022年,彈面的機遇和潛力無疑更加巨大。從2002年到2022年,經過今麥郎20年的技術積累,今日的產品研發早已比起2002年時前進了一大截,在保證原有彈面的口感之上,原材料和生產工藝都有了很大的提高,產品更加有保障,新彈面的品質和味道自然經得起檢驗。但面對飛速發展的互聯網時代和日新月異的消費大市場,新彈面唯一缺少的是破圈的機會和手段。

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      于是,今麥郎再次聯合老搭檔張衛健搞了一波破圈的大動作。

      10月12日,今麥郎官方微博“空降”一張“猜猜誰最彈”的預熱海報,酷似張衛健的人物剪影瞬間引發廣大網友的熱議,連營銷號也跟風開始吃瓜,“萬萬沒想到,有生之年還能看到他倆再合作。”大家的記憶由此被瞬間喚醒,同時對這場時隔20年的合作又會擦出什么樣的火花滿腹期待;

      10月14日,今麥郎官方微博發布了一條tvc,正式官宣張衛健先生為“彈面首席品鑒官”。#今麥郎張衛健20年再牽手#瞬時沖上熱搜,話題廣場閱讀量破1.2億,有趣的是,張衛健隨后沒有轉發這條微博,而是發布了一條自己“連夜趕制”的tvc,并喊話官微想來一場大pk。這場battle也讓網友的投票熱情隨著魔性洗腦的廣告神曲再次被點燃,網友紛紛喊話“張衛健吹彈可破,彈面面彈力十足,難選!”“明人不說暗話,兩個都很彈”,還有網友紛紛感嘆“這廣告我覺得要火,我就看了五遍,現在腦子里都在彈彈彈”“我饞不老男神的顏,我饞今麥郎的彈面”。繼二十年前那風靡大江南北的“彈面”廣告之后,全網再掀一波全民皆“彈”的流量風暴。

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      新版彈面兼具致敬經典和新潮,更加魔性,特別是由張衛健那段極具洗腦效果的旋律演繹。成功為B站大神、抖音網友提供了創作靈感,各種魔性二創視頻持續輸出,不斷吸引年輕消費者主動玩“梗”:面要彈、心情要q 彈、股票更要反彈…彈脫離了產品層面,代表了一種做人的精神和韌性,而能觸達到消費者精神層面,讓消費者深刻認知和思考“彈”的品牌動作,無疑是一次成功的營銷。

       

      03野心勃勃的新彈面

       

      至此,今麥郎彈面以一種輕松、積極的方式完成了回歸,用20年的堅守告訴所有人,今麥郎的初心從未改變,它依舊是努力為消費者提供最優品質的那個品牌,但它同樣不會止步于前,始終以創新進取的態度去擁抱消費者,擁抱這個變化的時代。

      而廣大網友在此次官宣活動中的熱情參與,對彈面的喜好和期待,也證明屬于彈面的神話從未過時,彈面與消費者依舊是一次滿懷期待的雙向奔赴。

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      任何時候,真誠和熱情都是最好的必殺技。一碗彈面的背后,有今麥郎向下扎根種麥子的苦心,有堅持面好品質的初心,有給消費者一碗“彈”的好面的信心。這背后承載著辛苦,也承載著與消費者之間跨越二十年的美好記憶。并通過優質的產品和魔性的“彈”的創意營銷,成功搭建起與z世代年輕人對話溝通的橋梁,讓“吃面就要彈彈彈”再次刷新大家的認知、霸占人們的腦海。

      新彈面的爆品神話即將上演,彈面和消費者雙向奔赴的大幕已經拉開。

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